22. August 2007
ProServ GmbH gewinnt Online-Dating-Plattform neu.de als Pilotkunden in Deutschland für den Launch von Mobile Tagging mit BeeTagg
Die ProServ Medien Service GmbH, IT-Dienstleister des Holtzbrinck Verlags, ist für die Vermarktung der aus der Schweiz stammenden BeeTaggs, ein Produkt der Firma Connvision AG, für Deutschland zuständig. Mit neu.de, einer der größten Online-Dating-Plattformen in Deutschland, konnte sie den idealen Pilotkunden gewinnen. Überzeugt von der Massentauglichkeit der BeeTaggs wird neu.de diese für Deutschland neuartige Form der Kommunikation zwischen On-line, Off-line und Print künftig in deren Kommunikation einsetzen. Dabei werden die Profile der registrierten Benutzer auf neu.de mit einem einzigartigen BeeTagg versehen. Dieser kann vom Bildschirm abfotografiert, ausgedruckt, weitergeleitet, auf T-Shirts gedruckt oder anderweitig verbreitet werden. Die BeeTaggs werden auf neu.de-Plakaten und TV-Spots von neu.de eingefügt und somit auch der Öffentlichkeit publik gemacht. Diverse PR- und Marketing-Aktionen werden diese BeeTaggs in ganz Deutschland bekannt machen.
BeeTaggs sind die neueste Art, traditionelle Off-line Medien wie Print mit Online zu verbinden. Dazu wird jede beliebige Handykamera benutzt, die den BeeTagg abscannt und mit der hintendran verknüpften mobilen Web Site verbunden. BeeTaggs sind 2D-Codes, die speziell für den mobilen Einsatz entwickelt wurden. Optisch erinnert er entfernt an den bekannten Barcode, funktioniert jedoch ganz anders.
Nach der Installation einer schlanken Gratis-Software wird das internetfähige Kamerahandy zum BeeTagg Scanner, mit dem man Mobile Tagging betreiben kann. Erfasst man mit der Handy-Kamera einen dieser Codes und klickt ihn an, so wird das Mobiltelefon mit den Internet-Inhalten verbunden. Im Prinzip sind die neuen Codes also Links, mit denen man fast alle Bestandteile unserer Realität mit Online-Inhalten oder -Applikationen verknüpfen kann.
Das eröffnet in vielen Bereichen des Marketings ganz neue Möglichkeiten. Anzeigen und Plakate werden zu Dialogmedien und verkaufen z. B. Tickets oder Waren. Produktverpackungen oder Produkte versorgen den Käufer direkt mit multi-medialen Informationen, Services oder Angeboten. Zeitungen und Zeitschriften vertreiben künftig Premium-Content am Frühstückstisch. Touristen können sich über einen Klick vor Ort von den Sehenswürdigkeiten selbst informieren oder sich den Weg zum nächsten Restaurant zeigen lassen. Und kontaktbereite Menschen erkennt man am neu.de BeeTagg-Shirt und kann sie einfach anklicken, um ihr Profil abzurufen.
Die Schweizer Connvision AG, die den Code entwickelt hat und seit Mitte 2006 vermarktet, kann inzwischen diverse erfolgreiche Anwendungen vorweisen. Die vielleicht spektakulärste war ein multimedial beworbenes Gewinnspiel unter Beteilung renommierter Sponsoren, Medien- und Distributionspartner, die einen Monat lang die deutschsprachige Schweiz in Atem hielt. Mit einem überzeugenden Ergebnis: 10% der Zielgruppe wurden aktiv. Vergleichbare Direktmarketingaktionen generieren üblicherweise Rückläufe zwischen1% und 3%.
Die Vorteile der neuen Technologie liegen auf der Hand: Sie basiert auf dem Mobiltelefon, das fast jeder fast immer und überall dabei hat (über 100% Sättigung in Deutschland, weitaus mehr genutzte Geräte als Fernsehers und PCs). Damit trägt Mobile Tagging nicht nur der gewachsenen Mobilität der Verbraucher Rechnung, sie löst auch gesamtwirtschaftliches Problem: Der Anbieter will verkaufen, der Konsument kaufen. Auf traditionellem Weg – das Internet eingeschlossen – bleiben das Interesse und der Impuls dabei oft auf der Strecke. Mit Mobile Tagging besteht erstmals die Möglichkeit, Interessenten gezielt und situativ anzusprechen und echte cross-mediale Kampagnen ohne Medienbrüche durchzuführen.
Das waren mit die entscheidenden Gründe, weshalb sich ProServ und die Partnerbörse neu.de dazu entschlossen haben, den BeeTagg auf breiter Basis in der Kommunikation der Dating-Plattform einzusetzen. Unter Leitung von neu.de Geschäftsführer Sven Jan Arndt wurde ein neues Konzept auf Basis der BeeTagg Technologie entwickelt
Die Dating-Plattform setzte bislang in ihrer Kommunikation ganz klassisch auf Plakat-Aktionen und TV-Spots. Mit dem BeeTagg will neu.de mobil machen, neue Zielgruppen ansprechen und eine Vorreiterrolle bei der Etablierung des mobilen Dating-Geschäfts übernehmen. Der neue Schweizer Code wird der cross-mediale Kitt sein, der die Kommunikationsfelder On-line (neu.de Plattform), Off-line (Plakat und Print) und Mobil (mobi site/wap.neu.de) und TV miteinander verbindet.
Bei Fragen wenden Sie sich bitte direkt an: Claudia Wunderlich, ProServ Medien Service Gesellschaft mbh, Bayerstrasse 21, 80335 München, Telefon: +49 (0)89-129982-22, Email: Claudia.Wunderlich@proserv-msg.com